Was bedeutet Corporate Design?

Das Corporate Design ist das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens, das durch Elemente wie Logo, Farbpalette, Typografie, Layout und Bildsprache geprägt wird. Es reflektiert die Markenidentität, schafft Wiedererkennung und Vertrauen. Durch die Einheitlichkeit in der Gestaltung über alle Medien hinweg trägt es zur Differenzierung, Konsistenz und klaren Kommunikation der Markenbotschaft bei. Ein durchdachtes Corporate Design ist entscheidend, um eine starke Marke aufzubauen und im Wettbewerbsumfeld herauszustechen.

Einzigartigkeit und Markenbotschaft

Genau wie der persönliche Kleidungsstil einer Person, der ihr Image prägt, kann ein Unternehmen mithilfe eines gut durchdachten Corporate Designs eine komplexe Markenbotschaft übermitteln. Ein zeitgemäßes Corporate Design sollte nicht nur intuitiv die Werte Ihrer Marke widerspiegeln, sondern auch kraftvoll, einzigartig und leicht erkennbar sein. Es ist die visuelle Sprache, mit der Ihr Unternehmen sich ausdrückt und von anderen abhebt.

Corporate Design vs. Corporate Identity: Die Unterscheidung

Corporate Design und Corporate Identity sind zwei eng miteinander verbundene, jedoch unterschiedliche Konzepte im Bereich des Unternehmensbrandings.

Corporate Design:

Das Corporate Design umfasst die visuellen Elemente, die das äußere Erscheinungsbild eines Unternehmens gestalten. Dazu gehören Logo, Farbpalette, Typografie, Layout, Bildsprache und grafische Elemente. Es ist die visuelle Sprache, die die Markenidentität verkörpert und durch die Gestaltung von Materialien wie Logos, Werbematerialien und Webseiten sichtbar wird.

Corporate Identity:

Die Corporate Identity hingegen ist ein umfassenderes Konzept, das die Gesamtheit der Werte, Ziele und Persönlichkeit eines Unternehmens darstellt. Sie umfasst nicht nur das visuelle Erscheinungsbild, sondern auch die Mission, Vision, Unternehmenskultur, Werte, das Verhalten gegenüber Kunden und Mitarbeitern sowie die Kommunikationsstrategie. Die Corporate Identity beeinflusst, wie das Unternehmen sich nach außen hin darstellt und wie es intern funktioniert.

Zusammenfassend kann man sagen, dass das Corporate Design einen Teil der Corporate Identity abbildet, indem es die visuelle Umsetzung der Identität darstellt. Die Corporate Identity wiederum ist das umfassende Konzept, das die Grundlage für das Corporate Design sowie alle anderen Aspekte der Unternehmenskommunikation bildet. Beide Konzepte sind entscheidend, um eine starke, kohärente und erfolgreiche Marke aufzubauen.

Die Schlüsselkomponenten eines modernen Corporate Designs

1. Das Logo: Das Firmenlogo zusammen mit einem prägnanten Claim oder Slogan bildet das Herzstück Ihres Corporate Designs. Es sollte simpel, aber aussagekräftig sein und die Essenz Ihrer Marke verkörpern.
2. Farbpalette: Die Auswahl und Festlegung der Farben, die in Ihrer Gestaltung verwendet werden, prägt maßgeblich den visuellen Eindruck Ihrer Marke. Farben haben eine starke emotionale Wirkung und können eine direkte Verbindung zu den Werten Ihrer Marke herstellen.
3. Layout und Struktur: Ein klar definiertes Layoutraster legt die Proportionen und die Aufteilung von Elementen in Publikationen fest. Dadurch wird eine konsistente und professionelle Darstellung Ihrer Inhalte gewährleistet.
4. Grafische Elemente: Die Integration wiederkehrender grafischer Gestaltungselemente schafft Einheitlichkeit und erzeugt ein zusammenhängendes Markenbild.
5. Typografie: Die Wahl der richtigen Schriftarten und deren konsistente Verwendung trägt zur Lesbarkeit und Wiedererkennung Ihrer Marke bei.
6. Bildsprache: Die Auswahl von Bildinhalten und deren Stil für Ihre Publikationen prägt maßgeblich den visuellen Ausdruck Ihrer Marke.

Die Herausforderung der Entwicklung

Die Entwicklung eines modernen Corporate Designs erfordert von Kommunikationsdesignern ein hohes Maß an konzeptionellem Denken, Kreativität und Erfahrung. Ein durchdachtes Baukastensystem muss alle aktuellen und zukünftigen gestalterischen und kommunikativen Anforderungen abdecken. Die Erstellung eines effektiven Corporate Designs gilt daher als Königsdisziplin im Bereich des Kommunikationsdesigns.

Das Corporate Design-Handbuch

Alle Elemente und Richtlinien, die Ihr Corporate Design ausmachen, sollten in einem umfassenden Corporate Design-Handbuch zusammengefasst und dokumentiert werden. Dieses Handbuch dient als wichtige Referenz für die einheitliche Umsetzung des Designs innerhalb Ihres Unternehmens und durch externe Dienstleister.